網路行銷新手地圖-03-招式篇之說明與索引

 kungfu.jpg

網路行銷新手地圖的招式篇因為內容較多,將分成數篇文章來講,所以這篇算是如何分類的說明與索引。

 

首先要先說明的是「媒體的屬性」:

 三種媒體屬性.jpg

1.Owned Media(自有媒體):

簡單來說,就是你能控制內容的媒體管道。除了上面的外,其他像自己創立的官方Youtube頻道、部落格等都算。

2.Paid Media(付費媒體):

就是所謂的廣告,需要花錢去買的媒體就是了。像臉書或Google關鍵字廣告都是。

3.Earned Media(贏得的目光):

我這邊暫不翻作”贏來的媒體”是因為這樣說明起來會更貼切。意思就是你為了行銷而做出各種努力(也許是下廣告、辦粉絲活動或SEO),後續由消費者自己「主動」將話題或訊息分享出去,所吸引到的目光都是。像口碑就是你設計出了好的產品,人們願意推薦給親朋好友知道,這就是你所贏來的額外目光(或討論)。

 

        下面則是分享另一張也很貼切這三種媒體屬性描述的圖片,供大家參考:

 earned-media_panel_01.png
(圖片出處)

        上面的意思是我們常用的模式是利用「Paid Media」來接觸大量陌生客戶,面對已是會員的對象則是透過「Owned Media」直接散布訊息,最後則是靠非常喜愛我們產品的粉絲來形成「Earned Media」以擴大效益。

 

 

了解網路行銷的不同媒體屬性後,

接下來我會將招式篇分成以下三大類來說明:

1.Earned/Owned Media(自有與贏得的媒體)

1.1影音1.2社群1.3其他

2.Paid Media(付費媒體)

3.Analyze Tool(分析工具)

 招式篇.jpg

  會將自有以及贏來的媒體放在一起講,是因為很多時候這兩者重疊很大,像你會在自家粉絲頁上辦小活動,同時也會追蹤後續的分享與討論,故分成一類比較好講。另外也因為這分類要介紹的工具較多,又將其分成三個小分類來討論。

 

  之前有提過,網路行銷的特性就是較容易追蹤,故特別將操作網路行銷常會用到的分析管理工具加進來,讓你能夠確實的追蹤、分析你的成效,更容易有改善的方向。

 

  所以03-招式篇預計將有5篇文章(不算這篇索引的話),同樣也是寫完後會在上面將連結更新。

 

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About 【子亥】

雖然外皮和骨子裡都帶著濃厚的理工人的特質,但內心深處燃燒著的卻是行銷魂。而最喜歡的一句話是:「對自己的人生負責。」
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